Hedef ROAS (Reklam Getirisi) Hesaplama

Bu hesaplama hakkında

Reklam harcamasının getirisi (ROAS), harcanan her bir birim reklam parası başına elde edilen geliri gösterir; ancak yüksek bir ROAS rakamı tek başına kârlılığı garanti etmez — bu, brüt marjınıza bağlıdır. Hedef bir kâr marjına ulaşmak için gerçekte ihtiyacınız olan ROAS, brüt marjınızdan ve hedef marjınızdan türetilir: gereken ROAS = 1 / (brüt marj − hedef marj); ödeyebileceğiniz en yüksek edinme maliyeti ise maksimum CPA = sipariş tutarı × (brüt marj − hedef marj) formülüyle bulunur.

Performans pazarlamacıları ve e-ticaret sahipleri, Google Ads veya Meta Ads'te teklif belirlemeden önce bu hesaplamayı yapar; çünkü bir kampanya platform ekranında "iyi" görünen 3 katı ROAS gösterse bile, ürün maliyeti, kargo ve iadeler marja dahil edildiğinde zarar edebilir. Platformun raporladığı ROAS'a tepki vermek yerine hedef ROAS'ı veya maksimum CPA'yı önceden belirlemek, teklif stratejinizi gerçek kâr hedeflerinizle uyumlu tutar.

Bu hesaplayıcı; ortalama sipariş tutarınızı, brüt marjınızı ve hedef kâr marjınızı alır, ulaşmanız gereken ROAS'ı ve ödeyebileceğiniz en yüksek CPA'yı verir; böylece sadece geliri kovalamak yerine marjınızı koruyan teklif sınırları belirleyebilirsiniz.